DIGITALNI MARKETING: KAKO DIGITALNE TEHNOLOGIJE POVEČUJEJO P

Ko slišite besedo digitalni marketing, ali mislite, da je to le še ena modna beseda? Konec koncev, danes že obstaja navaden in spletni marketing, zakaj torej potrebujemo še enega? Digitalni marketing pa uspešno uporabljajo številna podjetja. Danes bomo govorili o tem, kaj je digitalni marketing.



Če prevedemo iz angleščine, bo digitalno pomenilo digitalno. Tako bo polni termin digitalni marketing.



Na žalost mnogi zamenjujejo ta izraz z internetnim marketingom. Pravzaprav obstaja velika razlika med obema, ki bi se je morali zavedati. Digitalni marketing nedvomno vključuje internetni marketing, vendar je veliko širši.



Internetni marketing danes pomeni SEO promocijo spletnih Job Function Email Database strani , kontekstualno oglaševanje in še veliko več. Govorimo o virih, ki so dostopni samo na svetovnem spletu. In če govorimo o digitalnem marketingu, potem je treba vsemu naštetemu dodati še oglaševanje in promocijo na digitalnih medijih, ki se nahajajo izven omrežja. Izkazalo se je, da o digitalnem komuniciranju ne govorimo samo na spletu, ampak tudi zunaj njega.



Če govorimo o oglaševanju, povezanem z digitalom, potem to ne bo vključevalo oglasov v tiskanih medijih, oglaševanja na televiziji ali na reklamnih panojih. Če pa je na oglasnem panoju QR koda, ki vam ob prebranem omogoča prikaz na spletni strani podjetja, potem to oglaševanje že lahko uvrstimo med digitalni marketing. Bistvo tovrstnega trženja je uporaba digitalnih kanalov. Pa poglejmo pobliže.



Internetni marketing







Omeniti velja, da ima marketing ogromno različnih orodij. Govorili bomo o najpogosteje uporabljenih vrstah digitalnega marketinga:



Digitalna televizija in internetni radio;

Oglaševanje v igrah in aplikacijah;

SMS pošiljanje;

Oglaševanje na LED monitorjih;

SEO optimizacija;

Kontekstualno oglaševanje;

Družbeni mediji;

E-novice;

Pridruženo trženje.

Vsa podjetja zaradi omejenih virov nimajo možnosti uporabe vseh teh orodij. Vendar to ni potrebno. Izbira potrebnih orodij je odvisna od poslovnih ciljev in preferenc vaše ciljne publike.



Primer strategije digitalnega trženja



Treba je opozoriti, da bo vsaka strategija edinstvena na svoj način. Odvisno od tega, kakšne cilje si podjetje zastavi. Za boljše razumevanje si poglejmo primer.



Recimo, da govorimo o podjetju, ki prodaja digitalne izdelke. Sem spadajo spletni tečaji, e-knjige ter drugi digitalni izdelki in storitve.



1. Spletna stran

Prvi korak je ustvariti zanesljivo spletno stran. Imeti mora priročne ciljne strani, ki bodo podjetju omogočile predstavitev svojih izdelkov in storitev, strankam pa oddajo naročila ali oddaje povpraševanja.



2. SEO

Drugi korak je izvedba revizije SEO in razumevanje, katere strani je treba optimizirati za iskalnike.



3. Vsebinski marketing

Zbrati morate ključne besede, analizirati rezultate revizije SEO in na njihovi podlagi razviti vsebinski načrt. Upoštevati mora več pomembnih odtenkov:



Kakšna vsebina je potrebna na spletnem mestu. To velja za besedilo in videe;

Kdaj naj bo ta vsebina objavljena? Govorimo o koledarju objav;

Kako naj se promovira? Uporabite lahko socialna omrežja, e-pošto ali druge metode.

4. Digitalni marketing na družbenih omrežjih

Vse razpoložljive marketinške kampanje v družbenih omrežjih je treba uporabiti za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke in povečanje prodaje. Razumeti morate, kateri kanali družbenih medijev so najprimernejši za promocijo vašega določenega podjetja. Po tem bi morali narediti urnik objav na družbenih omrežjih.



5. E-poštno trženje

Najprej morate zbrati bazo e-poštnih naslovov. To storite tako, da na svojem spletnem mestu in v družbenih omrežjih postavite obrazec za naročnino.



Opomba: Vaša naloga je motivirati potencialne kupce za registracijo. Moral bi narediti lijake. To bo pomagalo preiti s stopnje preprostih informacij na želeno konverzijo.



6. Oglaševanje s plačilom na klik

Zdaj bi morali nastaviti oglaševalske akcije v Yandex.Direct in Google Ads. To bo pritegnilo potencialne kupce, ki v iskalniku iščejo izdelke, podobne vašim. Poleg tega morate nastaviti kampanje za ponovno trženje na Facebooku. To vam bo omogočilo vrnitev uporabnikov, ki so obiskali spletno mesto, vendar niso izvedli konverzije.